全球小家电市场正迎来历史性增长机遇。
据Statista数据显示，2024年全球市场规模已达2543亿美元，预计2028年突破3000亿美元，年复合增长率保持在4.5%。
细分领域中，智能家居与健康类产品增长最为迅猛：空气净化器年增速超18%，空气炸锅需求增长22%，宠物智能设备市场更是以35%的增速领跑。
这一趋势背后，是消费者对生活品质的追求与IoT技术普及的双重驱动。
中国供应链在此轮增长中扮演关键角色。
深圳、佛山、中山、宁波、永康、苏州等产业带凭借成熟的制造体系、快速迭代的研发能力，正将“中国智造”推向全球。
其中，深圳晨北科技（VeSync）的崛起，正是这一浪潮的典型缩影——从美国地下室起步，到年营收47亿元，其发展路径揭示了中国品牌出海的深层逻辑。
一、创业传奇
从地下室到全球化品牌
2011年，创始人杨琳在美国租住的地下室里开启了创业征程。
最初为亚马逊卖家代工生产智能插座、电子秤等产品，一台二手3D打印机、几台电脑便是全部家当。
转折发生在2012年，杨琳发现欧美消费者对健康监测设备的需求缺口，推出首个自主品牌Etekcity。
其体脂秤产品凭借0.1kg精度测量和简约设计，三个月内冲上亚马逊细分品类榜首，首年销售额突破800万美元。
此后十年，VeSync完成三级跳：
2016年推出空气净化器品牌Levoit，切入高端健康家电赛道；
2018年创立厨房电器品牌Cosori，以空气炸锅打开欧洲市场；
2020年登陆港交所，募资超2亿美元加速全球化；
2023年布局宠物智能品牌Pawsync，构建智能家居生态闭环。
这一系列战略布局，推动其营收从2015年的3200万美元增至2024年的6.53亿美元，增长超20倍。
二、产品逻辑
技术深耕与场景化创新
VeSync的产品策略始终围绕“解决真实需求”展开。
以明星产品Levoit空气净化器为例，其研发团队深入欧美家庭调研，发现消费者对“静音运行”和“大空间净化”的核心诉求，首创三重过滤系统与25分贝超静音技术，产品复购率高达42%。
在竞争激烈的空气炸锅市场，Cosori通过360°热风循环技术和智能菜谱功能，将烹饪时间缩短30%，迅速占领西班牙、挪威等市场。
技术投入是产品竞争力的根基。
2024年，VeSync研发费用达3200万美元，占营收4.9%，累计获专利127项。
其创新不仅体现在硬件端：Etekcity体脂秤搭载的生物阻抗算法，可同步分析12项身体数据；Pawsync智能喂食器通过APP实现远程投喂与健康监测，上市半年即登顶TikTok宠物用品畅销榜。
这种“硬件+软件+服务”的全链路创新，构筑起差异化的产品护城河。
三、渠道变革
从亚马逊依赖到全链路布局
早期过度依赖亚马逊是VeSync的潜在风险——2020年前，其90%营收来自单一平台。
为破解这一困局，公司启动全渠道战略：
线上多维突破
● TikTok Shop：组建20人内容团队，与1.9万名达人合作。Levoit空气净化器通过“粉尘可视化实验”短视频，单月销量突破10万台；
● 独立站：搭建会员体系，推出滤芯订阅服务，复购率提升至28%；
● 区域市场：入驻中东Noon、日本乐天等本土平台，针对性开发紧凑型产品。
线下深度渗透
● 北美进驻Target、Best Buy等3500家门店，设立“智能家居体验角”；
● 欧洲联合MediaMarkt开展“以旧换新”活动，提升品牌认知度；
● 亚洲布局2500家商超，2024年在新加坡樟宜机场开设品牌旗舰店。
这套组合拳成效显著：非亚马逊渠道收入占比从2020年的不足10%提升至2024年的25.5%，抗风险能力大幅增强。
四、品牌锻造
内容营销与本地化运营
在海外社交媒体Instagram上，一位德国主妇分享Cosori空气炸锅制作脆皮猪肘的视频，获得12万点赞；
YouTube博主“TechGuru”对Levoit净化器的深度测评，播放量突破500万次——这些内容均出自VeSync的全球化营销体系。
公司建立了一套数据驱动的营销模型：
● 平台差异化运营：TikTok主打“15秒爆款展示”，YouTube深耕“技术解析”，Instagram聚焦“生活方式场景”；
● 本地化策略：北美突出“智能互联”，欧洲强调“环保节能”，亚洲侧重“空间适配”；
● 达人矩阵建设：与科技、家居、宠物类KOL建立长期合作，2024年关联达人超3万名，内容播放量突破15亿次。
这种“全球统一品牌，区域精准触达”的策略，使其在Reddit、Twitter等社交平台的自然搜索量增长65%，品牌溢价能力显著提升。
写在最后
面对智能家居万亿市场，VeSync以“三化”战略开启新篇章：智能化（全屋互联产品）、生态化（滤芯订阅服务续费率72%）、数字化（5000万美元智能工厂）。
2026年目标营收10亿美元，欧洲市场占比30%，非亚马逊渠道达35%。
这一规划标志着中国品牌从“单品出海”向“生态出海”的跨越。
VeSync的十年征程，揭示了中国制造升级的深层逻辑，早期以供应链优势切入市场，中期以技术创新构建壁垒，最终以生态体系赢得话语权。
其“产品+服务+生态”的立体模式，不仅打破了传统价格战困局，更在欧美高端市场树立了中国品牌的技术标杆。
当越来越多的企业沿着这条路径崛起，一场从“出海”到“入海”、从“代工”到“行业生态”的产业革命正在重塑全球商业版图。
这不仅是单个企业的成功，更是中国智造在全球价值链中向上突围的缩影。
注：文/TK增长会小雅，文章来源：TK增长会(公众号ID：tik1275 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
0 条