从微博、朋友圈、到办公室、饭桌上，提起最近最火的话题是什么，恐怕十个人中就会有十个人告诉你：是哪吒。
没错，就是那个“是他是他就是他，我们的英雄，小哪吒……”
额，不好意思，走错片场了，应该是这位……
……“你是故意找茬是不是？”
说实话，真不怪小唠，咱从小到大，对哪吒印象最深的除了原著《封神演义》，就是《少年英雄小哪吒》和《十万个冷笑话》，说来惭愧，小唠也是最近才了解到最近大伙都在谈论的哪吒主角电影《哪吒之魔童闹海》。
凭借出色的动画制作，中华优秀传统文化以及时代特色创新的加持，再加上春节档的助攻，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）可谓集齐“天时地利人和”，自上映以来便不断刷新纪录，据了解，目前《哪吒2》票房已经突破130亿元，其中海外票房突破1亿元，在北美开画影院达到945间，为大陆地区华语电影在北美发行的最大规模。在登顶全球动画电影票房冠军后，《哪吒2》的“战力”还在不断上升。
有人可能会说，不就是个动画片么，有什么好看的。哎，你还真别说，现在大伙就好这一口，不仅孩子爱看，陪小孩去的大人发现自己也爱看，孩子看哪吒、成年人看申公豹、父母看李靖殷夫人、主打一个老少咸宜，而且票房你就说登顶没登顶吧。
其实，《哪吒2》的成绩并非是偶然，而且不只是电影动画，在游戏领域亦是如此，前段时间同样爆火的《黑神话：悟空》，就是最好的证明。
对比两者，不难发现他们之间有着不少相同之处。从内容来说，都是取材中华优秀传统神话，通过对传统文化IP的深度挖掘后与现代创新结合，进行再演绎。作品里的“悟空”（天命人）和哪吒都是机智勇敢、而且不畏强权，敢于抗争，用现在时兴的话来说就是“我命由我不由天”，容易引发人们的共情与共鸣；在制作上，两者都是制作精良的代表，《黑神话：悟空》作为国内首款3A大作，开发总成本超3亿元，《哪吒2》全片2400多个镜头，特效镜头超过1900个，特效元素达1万多个。
事实证明，对于真正的优秀作品，人们会自然而然地投出他们的一票，相关资料显示，2024年，《黑神话：悟空》全球销量超2800万份，销售额达90亿元；《哪吒2》的票房也在不断刷新着纪录。
《哪吒2》和《黑神话：悟空》带动全民狂欢，在此背后，也揭示了不少消费新趋势。
以前总有人说“外国的月亮比较圆”，而事实证明，咱们老祖宗的文化同样受欢迎，从《哪吒2》到《黑神话：悟空》，再到此前的《长安三万里》《西游记之大圣归来》，都揭示了中华优秀传统文化正在越来越受到当代消费者的追捧与青睐。从京剧、武术、书法等国粹，再到国产游戏、国产漫画、国产电影等，国潮与中华传统文化IP的崛起，正深刻重塑中国消费市场的格局，研究显示，Z世代对传统文化认同度达87%。
对于品牌来说，如何把握好这股“中国风”，成为了吸引消费者、提升品牌知名度、打开市场的重要“法宝”。相关统计显示，超20家品牌联动《哪吒2》开启了营销活动，包括蒙牛、荣耀、万代、兔头妈妈、泡泡玛特、森罗万象等等，京东超市2月7日发布的消费数据显示，蒙牛与哪吒2电影联名推出的三款牛奶产品，自电影上映短短10天销售额就突破500万。
除了电影爆火，《哪吒2》的周边也是“一吒难求”，据不完全统计，目前《哪吒2》官方授权和联名的产品包括盲盒手办、PVC手办、卡牌、票根、亚克力色纸、胶片卡、绘本以及与影院合作售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产品。开源证券研报认为，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。
哪吒IP走红，背后是“谷子经济”的走热，“谷子”即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。当代年轻人有着更为个性化、情感化的需求，更享受“悦己”消费，越来越注重自我满足和情感体验。美团数据显示，2024年全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅超过8000%，“谷子”相关评论量同比增速超400%，点评条数同比增速超500%。从产业角度来看，“谷子经济”是文化赋能经济的生动表现，代表了未来消费新风向。
事实上，不只哪吒和西游记，可以预见的是，随着文化自信的不断增强，未来将会有更多作品出圈，而对于行业和商家而言，这些作品除了带来新的机遇外，其中一些共性同样值得去思考。好了，十块已到，小唠要去二刷《哪吒2》了，咱们下期再唠~
(家电网® HEA.CN)
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