面膜是护肤品中的一个类别，是美容保养品的一种载体，是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤的美容功效的产品。由于国内消费者对个人肌肤护理的重视程度日益提升，面膜作为一种迅速改善肌肤状态的便捷方式，正逐渐成为人们追求完美肤质的热门选择。按照使用方式划分，面膜可以分为贴片面膜和涂抹面膜两大类，涂抹面膜按产品形态又可以分为泥/膏状面膜、啫喱面膜、粉末类面膜等。
热销的涂抹面膜大部分为软膜和清洁泥膜，其面膜功效主要集中在救急焕亮、清洁缩孔等。从竞争格局维度来看，涂抹面膜的CR10也将近30%，排名第一的是市占率为6.28%的奥伦素纳，科颜氏以4.10%的占比排名第二。TOP10品牌榜单中，出现像造物者等相对小众的品牌，主要是因为他们集中布局抖音平台，因而扩大了市场份额。
从使用习惯来看，没有使用面膜习惯的消费者不到3%，在有使用面膜习惯的消费者中，有61%的消费者每周至少使用一次面膜，有33.6%的消费者每周使用2-3次。
仅从面膜市场的销售情况来看，以2023年1-9月销售情况为例，面膜市场线上线下渠道的销售额几乎各占一半，线上销售的比重持续攀升，这反映出消费者越来越倾向于在线购买。具体来看，线上渠道中销售额贡献率最高的渠道为淘系(淘宝+天猫)平台。
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