春江水暖鸭先知。面对迷雾重重的美妆市场，在2024年年末，《青眼在一线》栏目深入化妆品产业链上下游，通过面对面调研走访了涵盖品牌、工厂、原料商等在内的29家企业，通过一线走访，捕捉市场脉搏，既总结过去一年的得与失，也追问2025年的美妆新机遇。本期邀请的是膜法世家总裁张目。
青眼：过去一年，有不少工厂、品牌面临生存困境，你认为2025年这种情况还会持续吗？想要生存，品牌需要在哪些方面做出努力？
张目：目前行业所面临内卷情况的确非常严重，新老品牌都有各自的困境，但是同时也可以看到行业出现了明显的分化，虽然多数品牌都称生意不好做，但仍可以看到有部分品牌在逆势上涨，2025年这种分化仍会继续。
当大环境不佳时尤其考验品牌的竞争力，我认为，任何环境下，品牌最应该做的事就是按照既定的定位、节奏和战略、战术做好自己的事情。譬如，膜法世家就一直是以面膜为核心品类，在长期坚持做深度聚焦。此外，我们还尤其注重对中国特色植物提取物原料的研究与探索，同时依靠生物发酵等高科技与手段，立足于原料和功效的前端和上端，为品牌打造护城河。
对于品牌而言，如果不投入原料和上游产业，那么就会与竞争对手相差无几。因为无论品牌使用何种原料，其他人都可以购买，如果竞争对手的产品价格更低廉，品牌也失去了竞争力。因此，我认为，品牌想要生存下来就需要在科研领域加码，并在研发过程中选择独创性、突破性和超越性的方案。
总的来说，虽然目前国际大牌仍然很强势，但我认为大家都经过不断在科研领域的投入与加码后，国货崛起是大势所趋。
张目：我认为，2025年的化妆品市场仍然会呈现出持续增长的势态。其中，品类细分化的趋势会进一步加强，并且这些新生的细分品类还有可能成为市场的新机会。例如，在头皮护理理念之下就诞生出了不少新的品类，既有头皮预洗，也有头皮护理精华等。
张目：首先，我相信中国的经济会逐渐复苏并且向好，虽然这需要一个过程。同时，我也认为，在经济逐渐复苏和向上的过程中，美妆市场也会不断扩大，因此，我对明年的化妆品市场抱有较强的信心。但处于不同发展阶段的品牌和企业，则要各凭本事，生死较量了。
膜法世家成立于2007年，是专研面膜18年的专业护肤品牌。品牌立足中国特色植物与现代生物技术自研自产，在原料、配方、膜材各方面不断创新，并与国内重点高校及实验室展开产学研医共创共研。发展至今，膜法世家现已获得超56项核心专利、自主研发单品配方超1000个，荣誉奖项超168项。
